90后的消费者在想啥?他们正在把啤酒、钻石等逼上绝路

本文主要内容来自微信公众号“品途商业评论”(ID:pintu360),作者:柴佳音,内容有删改。

目前,全球消费市场主力军的“千禧一代”(1984—2000年出生,国内多指80、90后),正在逐渐形成自己独特的消费价值观、主导未来的消费市场。高盛最新发布的一份报告称,中国的80后和90后约有4.15亿人,占中国总人口的31%,而他们将主导未来10年的消费格局。

但现在面临的问题是,因为90后的消费特点和前几代人大相径庭,由此或将引起一场世界范围内的市场风波。

据美国《商业内幕》,年轻的一代消费者“任性”的消费喜好正在将啤酒、钻石、银行等近十余个行业逼向绝路。

啤酒(我就不爱喝酒)

7月下旬,高盛对波士顿啤酒公司和星座品牌的评级双双下调,并表明年轻消费者更喜欢葡萄酒和烈性酒,且他们相对于长辈更少饮酒。

尼尔森研究数据表明,啤酒渗透率在2016至2017年间下降了1%,而葡萄酒和烈酒渗透率均保持不变。同时,从2006至2016年,啤酒失去的10%市场份额早已被葡萄酒和烈性酒占据。

传统早餐 (因为怕麻烦)

以早餐为例,据《纽约时报》报道,40%以上的千禧一代受访者表示,谷物并非好的早餐选择,因为他们必须在吃完之后进行清理。相反,“方便”且无需清理的早餐食品如酸奶、快餐、三明治颇受青睐。

高尔夫(有钱的爷爷辈的玩意儿)

“从统计数据来看,高尔夫行业在明显衰落。”研究公司NPD的分析师Matt Powell在2016年的采访中说道。“千禧一代并没有接续其长辈对该运动的热情,而是涌向了新的时代潮流,引爆了如动感单车和芭蕾舞健身等全新的健身狂欢。高尔夫的黄金时代一去不复返。”

块状香皂(你妈才用香皂呢)

据Mintel,块状香皂销售额从2014年到2015年下降了2.2%,其余的沐浴类商品销量见长。而千禧一代消费者被认定为“罪魁祸首”。

“所有消费者中几乎有一半(48%)认为块状香皂使用后被细菌覆盖,这种感觉在18-24岁的消费者(60%)中特别强烈,而只有31%年龄在65岁以上的老年消费者提到这一点。”Mintel在报道中称。

钻石(这点我倒是保持怀疑)

CNBC报道,千禧一代中,结婚率在显著下滑。而那些准备结婚的新人中,也有越来越大的比重在选择非传统婚戒。

近年来,由于钻石销售在全球范围内放缓,钻石生产商协会等行业协会已尝试通过重组珠宝品牌来俘获千禧一代消费者的芳心。

银行(有支付宝和微信就够了)

据《商业内幕》,千禧一代不信任金融机构,很少访问实体银行。

BI Intelligence数据显示,近四分之三拥有银行帐户的千禧一代每月仅去银行一次,而40%的人根本就不去实体银行。

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发布日期:2020-01-31 00:46:27  所属分类: 新闻